【成都婚紗租賃】平價時尚婚紗更有競爭力?
2019年04月10日 14:28

成都婚慶公司

  短期營銷噱頭,還是消費主流,我們拭目以待。


  兩年前,明星舒淇身著H&M婚紗宣布婚訊,讓快時尚品牌H&M很是大火了一把。如今,越來越多的快時尚品牌正加入到擴充婚紗産品行列。


  近日,C&A宣布將于明年正式進軍婚紗市場,最快在明年4月,C&A店內及線上就將發布首個婚紗系列。據悉,其産品定位中端市場,婚紗系列價格從29.9歐元到179.9歐元不等。最初推出的6款婚紗服飾都爲經典白色,款式有傳統長款、中長款、短款及連身褲可供選擇。


  “品牌十分看好婚紗系列,不过因为该系列还未正式发售,公司还未决定未来是否会继续推出婚紗系列。”从C&A发言人Sabrina Shairzay接受FashionNetwork采访时表态来看,业绩的持续下滑,让C&A推出婚紗系列之举多少有点病急乱投医的意味。


  在過去兩年,C&A的銷售額大幅下跌,爲此C&A不得不采取關閉虧損門店、裁員等方式來降低運營成本。去年2月,C&A在成都春熙路的全國首家旗艦店宣布關閉,幾個月後又全線退出俄羅斯市場,今年1月,C&A將被收購的消息又傳得沸沸揚揚,10月歐洲董事會的7名成員中已經有4位相繼離開。


  不過,陷入寒潮的快時尚品牌並非C&A一家。


  财报显示,ZARA母公司INDITEX集团上半年销售额同比增长3%,增速较上一财年同期的11.5%大幅放缓;H&M集团在截至8月31日的三个月内,税前利润同比锐减20%至40.12亿瑞典克朗;New Look集团2017—2018年报业绩大幅下滑,营业收入13.48亿英镑,同比下降7.4%,基本经营利润亏损达7430万英镑。


  伴随着业绩增速的大幅下滑,关店成为各大快时尚品牌不约而同的选择。去年2月,ZARA关闭中国区最大的旗舰店;去年12月,Forever 21相继关闭天津、杭州的唯一门店;今年12月,NEW LOOK宣布将陆续关闭中国店铺,退出中国市场;连原本打算在上海开店的Topshop也放弃原计划,并关闭了其在中国的唯一销售渠道天猫旗舰店。


  CBNData發布的報告顯示,隨著消費不斷升級,國內90後、00後的年輕消費者對ZARA、H&M等國際快時尚品牌的興趣逐漸減退。何況快時尚品牌除了要面對同類的競爭,還要面對國貨的沖擊。現在,很多中國品牌早已擺脫又土又醜的形象。熱風、MJstyle等一批中國本土快時尚品牌的興起,價格上可以和這些“洋快時尚”一較高下,款式上也更符合國人的穿衣習慣。


  面對激烈的市場競爭,快時尚品牌如何突圍成爲焦點。


  来自Global Industry Analysts的预测,2020年全球婚紗市场的规模将达到800亿美元。据不完全统计,在西班牙,50%的新娘愿意花费多达1750欧元买婚紗,而在英国,这个数字则在750至1250欧元之间,意大利40%的新娘愿意花费超过2250欧元。所以,近年来能看到,Dior、Chanel 、Vera Wang、Valentino等顶级或高级婚紗品牌轮番上阵。像Dior这两年频频出现在明星名人的婚礼上,Angelababy、宋慧乔、米兰达可儿则选择了Dior的婚紗。


  不過,奢侈品牌的婚紗往往制作過程耗時久、價格昂貴,並不是所有的年輕消費者都能消費得起。因此,快時尚品牌開始以更快速、更低成本的婚紗系列來開拓平價婚紗市場。


  2016年,ASOS 推出13款简约婚紗及配饰、鞋履系列,婚紗售价仅为200美元,该系列在一个月内就有3 款销售一空。2017年,TOPSHOP也推出婚礼系列,包括婚紗、伴娘服、内衣、头饰、婚鞋等。


  但令市場質疑的是,由于快時尚婚紗系列産品價格較低,可能無法保證服裝的質量和品質,雖然在款式方面可能更個性化能吸引部分年輕消費者,不過這或許就只是一時新奇,並非有持續的需求,而試圖通過增加婚紗系列來拉動業績更可能只是短期的營銷噱頭,未必就能成爲消費主流。


  那麽,這些婚紗系列産品是否真能給快時尚品牌業績打一針“強心劑”?我們拭目以待。

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